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國際服裝品牌Esprit為何在國內市場收縮陣地

來源:織物社            時間:2020-05-23
轉載:近年來,國際服裝品牌Esprit在國內市場收縮陣地。據了解,Esprit品牌從美國成立至今已有50多年,1972年,思捷環球前任主席邢李?成為Esprit品牌中國香港的代理商,并在兩年后入股香港公司。1993

近年來,國際服裝品牌Esprit在國內市場收縮陣地。據了解,Esprit品牌從美國成立至今已有50多年,1972年,思捷環球前任主席邢李?成為Esprit品牌中國香港的代理商,并在兩年后入股香港公司。1993年,邢李?將思捷環球亞太業務打包,在港交所上市,之后通過收購方式,將Esprit整個品牌業務收入囊中。

該公司雖一度創下1750億港元的港交所服飾股巔峰市值,但近幾年卻逐漸下滑。另外,雖然該公司長期表示非??粗貋喼奘袌?,但其在該市場的表現并不盡如人意。2019財年,思捷環球亞洲市場收入僅占集團總收入的9.5%。其中,中國市場的收入同比下滑55.7%。2020財年第一季度,該公司在亞洲市場的收入同比暴跌44.4%。

2018財年,思捷環球關閉了位于中國香港尖沙咀和禮頓中心的兩間標志性旗艦店。2019財年,思捷環球的分銷渠道凈關閉16家店鋪,凈銷售面積同比減少49.6%。截至今年6月底,思捷環球在香港地區的門店僅剩下五間。

另外,中國商報記者注意到,盡管Esprit品牌在1992年就進入中國內地市場,但Esprit天貓旗艦店的粉絲數量僅有180萬,與頭部服裝品牌粉絲數量差距較大。

紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受中國商報記者采訪時表示,Esprit品牌經營權易主其實是形勢所趨。近年來,Esprit品牌的市場知名度下降,市場占有率縮減,當自家公司運營能力不足時,不妨通過品牌授權的方式進行合作發展。

  慕尚集團充當“接盤俠”

  作為“接盤俠”,慕尚集團如何運營Esprit品牌備受關注。慕尚集團聯合創始人兼CEO余勇對外表示,公司將對Esprit品牌的設計和渠道重新進行品牌塑造,重塑Esprit現有的品牌定位、渠道和貨品。不過,業界對慕尚集團接手Esprit品牌經營權以及未來發展前景的看法褒貶不一。
 

 
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